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电商与线下场景消费加快融合

2021-09-07 

本文摘要:新华网北京8月14日电(钱春弦)作为国内首创的“所用即所购”场景电商酒店,住宿行业“新零售”的代表作“亚朵·网易严选新的业态酒店”近日月公布,这也是电商与线下场景消费结合的新样本。

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新华网北京8月14日电(钱春弦)作为国内首创的“所用即所购”场景电商酒店,住宿行业“新零售”的代表作“亚朵·网易严选新的业态酒店”近日月公布,这也是电商与线下场景消费结合的新样本。随着我国经济的较慢发展,中产阶层沦为社会主力,他们的消费观念对社会的发展产生着更加最重要的影响。

“丿”为跟上创意,“亚”为小众个性,两者融合即为“贤”,意指双方联合建构了一种新的中产严选的生活美学。两个在各自领域致力获取杰出服务的品牌,借由酒店这一载体产生空集,修筑了品质电商与人文酒店融合的新场景。

网易严选以“好的生活,没有那么喜”为品牌理念,为用户获取物超所值的品质生活产品,提倡返璞归真的生活美学。而亚朵作为全国首家人文酒店,以人文、寒冷、有意思的品牌调性为600万商旅中产人群获取有品质的“在路上”第四空间生活方式,倒数多年获得仅有住宿业第三方网评分数第一(4.95分)。这是网易严选首次与住宿类品牌跨界合作,也是亚朵酒店继亚朵吴酒店、THE DRAMA之后的第三家IP主题酒店。据理解,亚朵·网易严选酒店内的居住于空间由亚朵和网易严选联合打造出,而酒店的日常运营则由亚朵来负责管理。

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亚朵创始人耶律胤说道,“在亚朵严选这个项目中,亚朵获取的是场景和线下的客流;严选获取货与线上流量,双方的融合将不会是新零售的一个模板。亚朵在2013年就发售了‘所用即所购’的亚朵电商平台,如今联手网易严选打造出了全国第一家沉浸式场景电商酒店。

纵观电商行业发展,全然依赖流量快速增长的红利期早已过去,场景消费被行业普遍认为是下一个快速增长趋势。场景消费是人们通过看、听得与自己想象中的场景相吻合,符合自己感觉整个场景氛围的心理市场需求,从而引起的消费行为。在这种消费中,物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以沦为消费对象。

在沉浸式的24小时体验空间,用户可以更加了解地体验严选的商品,不仅可以在酒店栖息于,也可以把酒店中自己钟情的元素带回家——用户可以现场体验、线上下单,也可以在酒店现场出售。目前,网易严选早已享有九大品类商品,涵括居家、餐厨、洗护、婴童、饮食、服装等产品,其提倡的“三件生活美学”、“精美主义”等生活理念为中产阶层所欢迎。而亚朵在国内96个城市已开业酒店120家,签下酒店330家。

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据介绍,亚朵品牌在之前的一些场景消费的转化成上推陈出新。未来亚朵还将不会发售旅行类、音乐类、体育类等更加非常丰富的场景。

“亚朵X严选”,或能填补住宿业“新零售”顺利样本的空白。


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